Особенности видеоконтента СМИ
На примере медиаплощадки журнала «Harper's Bazaar»
Сегодня глянцевые издания существуют на самых разных платформах – традиционные печатные, которые выходят ежемесячно или еженедельно разрабатывают онлайн-версии, айпад-версии, мобильные версии своих печатных изданий. Причем онлайн-издание того или иного медиабренда может существовать как отдельная единица, или как приложение к печатному изданию, либо представлять контент печатного издания онлайн в электронном виде за дополнительную плату (последняя модель называется «пейволл»). Активно появляются и новые глянцевые медиапроекты в онлайн-среде, которые не привязаны к печатному бренду и самостоятельно разрабатывают новый медиабренд. Есть тенденция того, что такие издания начинают свой бизнес как независимые блоги о моде – фэшн-блоги. При успешном развитии блоги трансформируются в СМИ, если сайт или страница в социальных сетях ежедневно собирает по три тысячи посетителей, согласно новому законопроекту Конституции РФ
The Beginning
Чем интернет-издание отличается от печатного?
Онлайн-издание журнала Harper's Bazaar существует как отдельная единица, как самостоятельный ресурс с собственным контентом и аудиторией. Электронная версия отличается от печатного издания по структуре и периодичности. Сетевой клон журнала объединяет визуальное, звуковое и видео-представление данных. Он предполагает обратную связь между читателями и редакцией путем голосований и возможности комментировать информацию, публикующуюся на сайте. Онлайн-издание способно преодолевать территориальные и временные ограничения. Таким образом интернет-СМИ обладает большим потенциалом в сравнении с печатной версией, ведь оно способно охватывать большую аудиторию. Сетевой клон быстрее реагирует на те или иные события в мире моды. Например, фоторепортажи с таких событий, как открытие выставки или backstage с показов могут быть опубликованы на сайте сразу после окончания события.
Над содержимым онлайн-издания работают редакторы всех отделов. Для него проводятся отдельные съемки, происходит отдельный сбор материала. Навигация сайта удобная: здесь есть разделы: мода, красота, вспышка, стиль жизни и BAZAAR ART, которые в свою очередь делятся на подразделы.
На сайте есть кнопки социальных сетей, при помощи которых можно моментально перейти на страницу журнала в instagram, twitter, vkontakte или facebook. Также есть кнопки, нажав которые, можно поделиться ссылкой на материал в мессенджерах WhatsApp и Telegram. Онлайн-издание Harper's Bazaar гарантирует рост читательской аудитории для печатной версии, способствует формированию ее имиджа и популяризации бренда.
Над содержимым онлайн-издания работают редакторы всех отделов. Для него проводятся отдельные съемки, происходит отдельный сбор материала. Навигация сайта удобная: здесь есть разделы: мода, красота, вспышка, стиль жизни и BAZAAR ART, которые в свою очередь делятся на подразделы.
На сайте есть кнопки социальных сетей, при помощи которых можно моментально перейти на страницу журнала в instagram, twitter, vkontakte или facebook. Также есть кнопки, нажав которые, можно поделиться ссылкой на материал в мессенджерах WhatsApp и Telegram. Онлайн-издание Harper's Bazaar гарантирует рост читательской аудитории для печатной версии, способствует формированию ее имиджа и популяризации бренда.
Использование видео рекомендуется для освещения динамичных событий или видеозаписи мнений участников события.
Видео может показать панораму места, где происходит событие, зафиксировать ключевые мнения действующих лиц.
Видео – лучшее подтверждение достоверности, уникальности происходящего, оно может передать атмосферу события.
Видео может показать панораму места, где происходит событие, зафиксировать ключевые мнения действующих лиц.
Видео – лучшее подтверждение достоверности, уникальности происходящего, оно может передать атмосферу события.
Видеоиллюстрация —
набирающая популярность разновидность видео в СМИ. Это короткие ролики продолжительностью 3-30 секунд, не имеющие законченного сюжета, имеющие отношение к определенной части текста или мультимедийной статьи. Такой ролик не является самостоятельным законченным объектом и нуждается в контексте. Может выполнять роль иллюстрации к заметке. Сервисы для публикации коротких видео — Youtube, Vimeo, Instagram, Vine и Coub (зацикленные видео).
Видеосюжет —
законченное видеосообщение, имеющее свою завязку, кульминацию и развязку. В отличие от телевизионного сюжета, видеосюжет в конвергентном СМИ не должен включать информацию, носящую факультативный характер, в нем следует избегать «говорящих голов» и стендов.
Оптимальная продолжительность видеосюжета для новостного конвергентного СМИ — 60-100 секунд. Видеосюжет может включать другие мультимедийные - элементы (графики, фото, скриншоты и т.д.). В отличие от видеоиллюстраци может существовать вне контекста. Для публикации видеосюжета на сайте подойдут сервисы Vimeo, YouTube, Rutube.
Оптимальная продолжительность видеосюжета для новостного конвергентного СМИ — 60-100 секунд. Видеосюжет может включать другие мультимедийные - элементы (графики, фото, скриншоты и т.д.). В отличие от видеоиллюстраци может существовать вне контекста. Для публикации видеосюжета на сайте подойдут сервисы Vimeo, YouTube, Rutube.
Видеоистория —
это жанр, в котором журналист повествует о каком-то событии или ситуации, в которую попадают главные герои. Видеоистория включает в себя интервью, сюжеты из личной жизни героев, закадровые комментарии, и отличается от видеосюжета продолжительностью (до 10 минут) и документализмом, вниманием к деталям, контрастам. Сервисы для публикации рекомендуются использовать те же, что и для публикации видеосюжета. Для простейшего монтажа (склейка, обрезка) подойдет встроенный редактор видео YouTube. Для более сложного монтажа - программы Premier Pro, Final Cut X.
Редакция Harper's Bazaar при создании интернет-площадки прибегает к использованию видео-материалов. Для того, чтобы привлечь новую аудиторию, руководство американского журнала делает ставку на видеоконтент. Harper's Bazaar одним из первых начал снимать бэкстейдж (от англ.: backstage - закулисье, закулисный, находящийся за кулисами) со съемок и показов. Таким образом, все коллекции можно было посмотреть ещё до выхода журнала и фотографий в сеть. Сейчас в онлайн-издании встречаются и заимствованные видеоиллюстрации и видеосюжеты.
В материале «20 лет Harper's Bazaar в России», например, опубликован видеосюжет телеканала World Fashion Channel. В этом 10-минутном видео есть фрагменты самого мероприятия, интервью с гостями, панорама места, где проходило событие.
Часто используются видеоматериалы, подготовленные самими организаторами мероприятий. Например, бренд Chanel снял видеосюжет о том, как проходила подготовка к показу.
В онлайн-журнале публикуются рекламные ролики известных брендов. Так мы можем найти на сайте рекламу нового аромата Mr. Burberry в материале о том, что это трехминутное видео снял известный режиссер Steve McQueen.
Сетевой клон часто публикует видео-бэкстейдж со съемок своих зарубежных коллег.
Подобные видеоматериалы могут дать читателям представление о том, как проходит работа внутри редакции, как проходят съемки, как работают стилисты и фотографы Harper's Bazaar. Такие публикации вызывают большой интерес аудитории к онлайн-изданию.
В материале «20 лет Harper's Bazaar в России», например, опубликован видеосюжет телеканала World Fashion Channel. В этом 10-минутном видео есть фрагменты самого мероприятия, интервью с гостями, панорама места, где проходило событие.
Часто используются видеоматериалы, подготовленные самими организаторами мероприятий. Например, бренд Chanel снял видеосюжет о том, как проходила подготовка к показу.
В онлайн-журнале публикуются рекламные ролики известных брендов. Так мы можем найти на сайте рекламу нового аромата Mr. Burberry в материале о том, что это трехминутное видео снял известный режиссер Steve McQueen.
Сетевой клон часто публикует видео-бэкстейдж со съемок своих зарубежных коллег.
Подобные видеоматериалы могут дать читателям представление о том, как проходит работа внутри редакции, как проходят съемки, как работают стилисты и фотографы Harper's Bazaar. Такие публикации вызывают большой интерес аудитории к онлайн-изданию.
В американской версии сайта есть раздел "Все видео", где видеоконтент делится на рубрики:
Модели
Интервью, показы и советы от топ-моделей
причёски, стрижки и цветовые тенденции
http://www.harpersbazaar.com/beauty/hair/videos/a21988/the-younger-games-hair-tricks/
путешествия и еда
http://www.harpersbazaar.com/culture/travel-dining/videos/a21789/making-laduree-pastries-video/
особенности
http://www.harpersbazaar.com/culture/features/videos/a21981/kendall-jenner-instagram/
уход за кожей
http://www.harpersbazaar.com/beauty/skin-care/videos/a20852/magnetic-cupping/
диета и фитнес
http://www.harpersbazaar.com/beauty/diet-fitness/videos/a16362/butt-lift-workout/
искусство, книги и музыка
http://www.harpersbazaar.com/culture/art-books-music/videos/a19084/zara-larsson-sings-beyonce/
макияж
http://www.harpersbazaar.com/beauty/makeup/videos/a18287/daring-makeup-tips/
свадебная мода
http://www.harpersbazaar.com/wedding/bridal-fashion/a22175/behind-the-scenes-oscar-de-la-renta-spring-2018-bridal/
показы мод
http://www.harpersbazaar.com/fashion/fashion-week/news/a21181/chanel-fall-2017-show/
ум и тело
http://www.harpersbazaar.com/beauty/health/videos/a17484/kelly-deadmon-younger-games/
Таким образом использование видеоконтента становится ключевым приёмом привлечения подписчиков культового издания Harper's Bazaar
Written by Mariya Goryachya
